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報紙廣告的優勢包括：覆蓋面廣，發夾報行量大；讀者廣泛而穩定；具有特殊的版面空間；閱讀方式靈活，易於保存；選擇性強，時效性強，文字表現力強；傳播範圍廣；傳播速度快；傳播信息詳盡；行業選擇靈活；費用相對較低
報紙廣告的劣勢包括派報：有效時間短；閱讀注意度低；印刷不夠精致；使用壽命短；感染力差。
報紙廣告的作用為：可提高企業的形像、傳品品牌推廣以及增加產品知名度等。
報業廣告在持續增長之後，由於國家經濟政策的調控，夾報報業競爭的加劇，廣告結構不合理，報業經營進入新的調整階段、現在的報業經營是粗放式的，收入來源非常單一、一旦遇到外部因素的變化就立即感到不適、
同城媒體同質化競爭加劇是報紙廣告面臨的主要問題、隨著報紙廣告的作用比較突出，但是都市類報紙派報社擠在同一層面爭奪讀者的狀況較為普遍，導致種類偏多，閱讀率下降，廣告效果下降。
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